Google reklamı, firma ve ürünlerin tanıtımı, kullanıcılara sağlıklı bir şekilde ulaştırılması, kullanıcıların ürün hakkındaki fikirlerinin öğrenilmesi konusunda önem taşımaktadır. Reklam maliyetleri de, verilecek reklamın niteliğine göre değişiklik göstermektedir. Az maliyetle kullanıcıların dikkatini çekmek mümkün olduğu gibi, nispeten yüksek maliyetlerde satış garantisi almak da yerinde olacaktır. Reklamın ne şekilde ve Google arama motoruna bağlı hangi mecrada kullanılacağı, maliyeti etkileyecektir. Google sayfasını açtığınızda sağ altta görülebilecek videolu reklamlar ile arama yaptığınızda karşınıza çıkan resimli reklamlar arasında maliyet farkı bulunmaktadır. Bazı reklamların ücretleri gösterim başına alınmakta iken, bazılarının ücretleri sadece kullanıcı reklam üzerine tıkladığında ödenmektedir. Dolayısıyla firmanın ödeyeceği reklam maliyetlerini, hangi tip reklam istediği belirler.

Bütçe Baştan Belirlenmelidir!

Google reklamlarında, başvuru öncesinde bütçe belirleme işlemi yapmak, başvuruda aklınızın karışmasını önler ve reklamınızdan istediğiniz verimi almanızı sağlar. Ancak bütçe belirlenirken ağırlıklı olarak ilk ayların bütçesi kabarık tutulmalı, diğer aylarda yavaşlayan bir ivme ile azaltılmış olmalıdır. Bunun nedeni başlangıç evresinde yeterli müşteri sayısını toplayabilmek olmalıdır. Yeterli müşteri sayısına ulaşan firma, ilerleyen dönemde daha az reklama ihtiyaç duyar ve kendi müşteri kitlesini kazanmış olur.
Başlangıç aşamasında belirlenen bütçeyi 300 TL olarak düşünelim. Bu miktar, günlük 10 TL’ye tekabül edecektir. Sizin, ödemenizi tıklama başına ücretlendirme tarifesi ile ödeyeceğinizi düşünelim. Tıklama başına ödeyeceğiniz tutarın 10 Kr olduğunu hayal edelim. Bu durumda ödediğiniz miktarla günlük 100 tıklama sayısına kadar ulaşılabilir. 100 tıklama sayısı istediğiniz hedefe yakınsa, bu tıklama sayısında yeterli etkileşimi sağladığınızı düşünüyorsanız, bu miktarla devam edebilirsiniz. Google reklamlarında, günlük 100 tıklama sayısını geçtiğinizde reklamınızı otomatik olarak durdur. Yeni gün başladığında ise reklamınız yeniden dönmeye başlar. Google Adwords üzerinden yapılan başvurularda aylık belirlenen tutar bellidir. Hiçbir firma, belirlenen tutarın üzerinde ödeme yapmaz. Google reklam maliyetleri, belirleyeceğiniz sınırlara göre şekillendirilir.

Bütçe Sınırı Konabilir!

Bazı durumlarda reklam bütçesi hafif esnek bırakılabilir. Örneğin reklam bütçesinde günlük sınır 100 tıklama iken, firma 150 tıklamaya kadar para ödeyebileceğini beyan eder. Bu durumda bitçe sınırı günlük 150 tıklama olarak belirlenir. Günlük tıklanma sayısının 100 tıklama altında kalması durumunda başka, 150 tıklamaya ulaşması durumunda başka ücret ödersiniz. Ancak beyan ettiğiniz maksimum ücret tutarı asla aşılmaz. Siz sınır bütçe belirlediğiniz sürece Google Adwords, bütçenizin yettiği düzeyde reklamlarınızın dönmesine izin verir. Ödeme gününde herhangi bir sürpriz ile karşılaşmazsınız.

Esneklik Gereklidir!

Google reklamlarının Adwords sistemi üzerinden verilmesi durumunda size herhangi bir anlaşma imzalama şartı getirilmez. Anlaşma imzalamanız durumunda anlaşma süresince her ay reklam parası sizden alınır ve reklamlarınız her ay dönmeye devam eder. Ancak anlaşma imzalamak istememeniz durumunda da herhangi bir zorlama ile karşılaşmazsınız. Bunun yanında her firmanın anlaşmayı durdurma, reklam akışını kesme ve ani reklam bırakma hakkı bulunmaktadır.

Ödeme Yöntemleri Farklılık Gösterebilir!

Google reklamları, ödeme bazında değişiklik gösterir. Eğer sadece tanıtım konusunda reklam veriliyorsa tıklama ve ya gösterim başına ödeme şeklinde ücret alınabilir. bu tür ödemelerde kullanıcının ekranına reklam getirildiğinde ya da kullanıcı reklam üzerine tıkladığında ödeme yapmanız gerekmektedir. Eğer Google reklamları ile bir ürünün satışını yapıyorsanız, online bir mağaza iseniz, ödeme şeklinizi satış başına ya da fatura başına şeklinde ayarlayabilirsiniz. Özellikle online mağazalar, alışveriş yapmasa da ürün bakmak için reklamların üzerine tıklayan pek çok kullanıcı bulundurmaktadır. Alışveriş sitelerinde en uygun reklam ödeme yöntemleri, satış başına ödeme olacaktır. Google reklam alanında bu tür sitelerin tıklama başına ödeme yapması, siteyi gereksiz masrafa sokar.

Firmaların ürünlerini tanıtmalarını sağlamayı hedefleyen Google reklamları, hem düşük maliyetli hem de kullanışlı olma özelliği taşımaktadır. Düşük maliyet, reklamların yalnız arama motorunda reklama konu ürünü aratmış olan kişilere gösterilmesidir. Bir kullanıcı arama motorunda ‘cep telefonu’ ürününü arattıysa, ona cep telefonu ile ilgili marka reklamlarının gelmesi normal olarak kabul edilir. Reklam alımlarında Google tarafından gösterilen dikkat de markalara karşı güveni arttırmaktadır. Google üzerinden verilecek reklamlarda kişilerin belirli şartları yerine getirmeleri gerekir. Ayrıca reklamı verilen her marka ve ürün için kullanıcıların yorum yapma, ürüne puan verme veya sorun bildirme hakkı bulunmaktadır. Bu sayede Google üzerinden verilen her reklamda, Google kullanıcılarındaki etkiyi ölçerek firmaları durumdan haberdar etmektedir.

Google, Reklamlarını Ölçeklendirir!

Google, reklamları konusunda tam bir pazarlamacı gibi çalışır. Bu nedenle reklamlar ölçeklendirilir. Bazı şirketler, kendi insan kaynakları departmanlarında bu işe yılda milyonlarca lira harcamaktadır. Ancak Google reklamlarında, bu işlem otomatik olarak gerçekleştirilir. Satış yapmayan kurumlar için reklamlarda tıklama başına ödeme en uygun ödeme yöntemi olarak görülür. Bunun yanında Google, tıklamaların yerel bölge denetimlerini, tıklanma oranlarının gün içindeki saatlerini, potansiyel müşteri varlığı gibi etmenleri ölçeklendirerek sunmaktadır. Google reklamları, müşteri sayısını arttırmak isteyen ancak bunun için çalışmaya yeterince vakit bulamayan şirketler için önem taşımaktadır. Bu tür şirketlerin zahmetsiz bir şekilde müşteri sayısını arttırmaları için Google reklamları kullanılmaktadır.

Google Reklamlarını Ölçer!

Google, diğer reklam platformlarına göre daha hızlı bir bilgi etkileşimi ve anlık olarak veri akışı içermektedir. Bu nedenle Google üzerinden verilecek reklamlarda anlık görüntüleme sayısı gibi bilgiler hemen edinilir. Televizyon, dergi gibi reklam alanlarına kıyasla Google reklamları, daha ölçülebilir veriler sunar. Aynı zamanda tıklama başına ödeme sisteminin kullanılması durumunda, en doğru ölçme gerçekleşmektedir. Diğer ödeme birimlerinde de reklama ilişkin ölçüm araçları ile en doğru sonuçların elde edilmesi sağlanacaktır. Sosyal medya reklamları da, Google reklamlarına kıyasla ölçme konusunda sorun yaşamaktadır. Sosyal medya reklamlarına kıyasla Google reklamları daha şeffaftır. Neyin işe yaradığını, müşterilerinizin en çok hangi tip reklamlarla ilgilendiğini ve genel müşteri analizini Google reklamları üzerinden çıkarabilmeniz mümkündür.

Google Reklamları İle Esnek Olun!

Google üzerinden verdiğiniz reklamlar, sonradan dahi değiştirilme özelliğine sahiptir. Bu nedenle reklamı verdikten sonra aklınıza gelen yada değiştirilmesi gerektiğini düşündüğünüz durumlarda ani değişiklikler yapabilirsiniz. Bu değişiklikler şu alanlarda yapılabilmektedir:

• Anahtar kelimeler: Reklamınıza ekleyeceğiniz anahtar kelimeyi özelleştirmeniz durumunda müşterilerinizin reklamınızı görme oranı artar. örneğin şehrinizi ve hizmet alanınızı ekleyerek kaçınılmaz bir reklam oluşturabilirsiniz. Restoran sektöründe iseniz, Ankara restoranları anahtar kelimesi ekleyerek, müşterilerinizin arama sonuçlarında size rastlamasını sağlayabilirsiniz.
• Hedef kitle:Hedef kitlenin daraltılması, nokta atışı ile müşteri yakalanmasını sağlar. Bu sayede hedefinize daha az çaba ile erişebilirsiniz.
• Arama yapmayan kullanıcılar: size ait olan anahtar kelimelerle arama yapmamış olsalar da Gmail, YouTube gibi platformlarda da reklamlarınızın yayınlanmasını sağlar.

Google Reklamları Hızlı ve Güvenilir!

Sektöre yeni girmiş bir firmanın yüksek müşteri potansiyeline ulaşması için zaman geçirmesi gerekir. Ancak Google reklamları söz konusu olduğunda site trafiğinin artması yeterlidir. Google reklamı vermek isteyen kişilerin, sektörde yeni var olmaları durumunda aktivite göstererek, trafiği arttırarak, zaman geçirerek etkileşimlerini yükseltmeleri daha yüksek bir olasılık olacaktır. Dolayısıyla internet sitelerine verilecek SEO tipi reklamlarla kıyaslandığında Google reklamı, hem daha düşük bir zaman, hem daha uygun bir ücret ile firmaların karşısına çıkmaktadır.

Google reklamları, reklam veren firmanın belirli hedefleri tutturabilmesi için bir çeşit itici güç görevi görür. Google gibi büyük etkileşime sahip bir arama motoru, gün içinde milyonlarca kişiye reklam gönderebilme gücüne sahiptir. Reklamların sadece hedef kitleye gönderilmesi maliyeti düşürürken, gönderilen reklamların başarıya ulaşma olasılığını arttırır. Google reklamlarının ortak bir özelliği olarak, reklamlar sadece arama motorunda bahsedilen aramaları gerçekleştiren kullanıcılara gönderilmektedir. Arama motorunda bilgisayar aratmayan bir kullanıcıya Google, bilgisayar konulu bir reklam göndermez. Google reklamları, maliyetlerini gösterim sayısı üzerinden hesaplar. Bu nedenle gereksiz reklam gösterimi, reklam veren firmanın hanesine eksi olarak yazılacaktır. Reklam gösterimlerine yapılan bu seçim, reklamların hem kullanıcı gözündeki değerini arttırır, hem de maliyetini düşürür.

Görüntülenme Sayısında Hedefe Ulaşın!

Google reklamlarının görüntüleme sayısı, firmaların belirleyecekleri başlangıç sermayesine göre değişiklik göstermektedir. Google, başlangıç sermayesini günlük olarak böler. Yapacağınız reklam yatırımı, günlük hedeflere bölünür. Dolayısıyla reklam etkileşimi hedef üzerine çıktığında Google, reklamı durdurur. Gün sonuna kadar durdurulan reklam, ertesi gün kişilerin önüne çıkarılmaya devam eder. Bu nedenle başlangıç sermayesini yüksek tutarak hedeflerinize ulaşmanız daha kolay olacaktır. Özellikle görüntüleme veya tıklama temelli ödeme çeşitlerinde başlangıç sermayesi hayati önem taşır. Zaman içerisinde reklama ayıracağınız payı azaltmanız mümkündür. Ancak başlangıçta reklam payını yüksek tutmanız, temel müşteri potansiyelini yakalamanızı sağlar. Sabit müşteri kitlenizi yakalamanızın ardından reklamınıza ayırdığınız payı azaltmanız, herhangi bir kayba neden olmayacaktır.

Ödeme Kolaylıklarında Hedefe Ulaşın!

Google reklamlarında ödeme çeşitleri, hangi tip reklam verdiğinize ve nasıl bir firma olduğunuza göre değişiklik göstermektedir. Reklamınızı tanıtım üzerine veriyorsanız, hizmet sektöründeyseniz ve müşterilerinizin sizden yararlanması için sizinle aynı ortamda olması gerekiyorsa, yapacağınız ödeme türünü görüntülenme sayısı baz alınarak ayarlayabilirsiniz. Örneğin cafe, restoran ve ya tatil mekanı firması iseniz, önemli olan müşterilerinizin sizi tanıması, firmanıza ve isminize aşinalık kazanmasıdır. Bu nedenle müşterilerinizin reklamınız üzerine tıklaması, sizin için çok önemli olmayabilir. Dolayısıyla bu tür reklamlarda görüntülenme başına belirli bir miktar ödeme yapmanız gerekecektir.

Firmanızın satış sektöründe olması durumunda, online ticaret sitesi gibi işlevleriniz varsa, önemli olan müşterilerin sitenize girmesi değil, sizden sipariş vermesidir. Bu durumda Google reklamınızı tıklama başına ücretlendirmek isterseniz, gereksiz yere daha fazla ödeme yapmanız gerekebilir. Bu durumda satış başına ücretlendirme seçeneğini kullanmanız daha doğru olacaktır. Bu sayede size herhangi bir faydası olmayan reklam tıklamalarına ya da görüntülemelere ücret ödememiş olursunuz. Reklam ücreti ödemelerinde hedeflerinize ulaşırsınız.

Satışlarda Hedefe Ulaşın!

Google reklam araçlarını kullanarak satış yapmanız daha kolay olacaktır. Google reklamlarının kullanıcı ayırt etme özellikleri sayesinde kişilerin yaptıkları Google aramaları, reklam aracı için kaydedilir. Bu sayede sadece konu ile ilgili arama yapmış hedef kitleye reklamlar gösterilir. Dolayısıyla satış yapma potansiyeliniz artar.

Yatırım Aracı Alanında Hedefe Ulaşın!

Google reklamları bir tür yatırım aracıdır. Google sisteminin istifleme özelliği vardır. Bu nedenle reklamınız uzun süre sistemde kalır. Reklam veren firma, satışlarda ilerleme gösterirken bunu gayet uygun fiyatlarla yapabilir. Google reklamlarının ücretlerinin düşük olması, uzun süreli olmaları ve en yüksek verim ile çalışmaları, Google reklam sisteminin bir yatırım aracı olarak kullanılabilmesini sağlamıştır. Müşteri potansiyelini yapay zeka ile düzenliyor olması, Google reklamlarının standart televizyon reklamlarına yakın oranlarda tanınırlık işlevi görmesine neden olmuştur. Standart bir Google reklamı kullanılarak erişilecek müşteri sayısı, o konuda arama yapan tüm müşteriler ve bununla bağlantılı arama yapan potansiyel müşteriler olabilmektedir.

Google reklam kullanımı, markaların kendilerini tanıtması için önem taşımaktadır. Aynı zamanda reklamın verildiği sayfaya da gelir kaynağı oluşturan bu reklamlar, kullanıcıların istek dahilinde ya da haricinde belirli markaları tanımasını ve markalara karşı sempati beslemesini sağlar. Dünyada en sık kullanılan arama motoru olan Google, bu reklamlar konusunda da en geniş alana sahiptir. Dünyada en fazla reklam Google arama motoru üzerinden verilir. Bu platformun daha fazla kullanıcı sayısına ulaşabiliyor olması, reklamı gerekli durumlarda zorunlu olarak izletiyor/ dinletiyor olması gibi etmenler, Google alanını ideal reklam panosu haline getirmiştir.

Google Reklamları İle Müşteri Kitlenizi Genişletin!

Ziyaretçi sayısının fazla olması, yeni tanınan firmaların ve adını duyurmak isteyen kişilerin reklam alanı olarak Google’ı seçmesine neden olmaktadır. Google üzerinde reklam vermenin pek çok çeşidi vardır. Bunlardan biri olan çevrimiçi reklam verme, en fazla verim alınan reklam türlerinden biridir. Çevrimiçi reklam, araması yapılan ve ihtiyaç duyulan materyal ile ilgili anlık olarak reklam verilmesi işlemidir. Bu şekilde verilen Google reklamı, arama motorunun geçmişine ve aranan ürünlere göre verildiğinden,bu tür reklamların tıklanma sayıları daha fazla olmaktadır. Böylelikle iletişimi daha kolay kurulmuş olur, hedef kitle kendini öne çıkardığından ek uğraşa gerek kalmaz. Ayrıca bu tür reklamlar, daha hızlı bir şekilde ziyaretçi sayısını arttırmaktadır.

Satış Arttırma İçin Google Reklamlarının Kullanımı

Google reklamlarını kullanmak, en garantili ürün satış yöntemlerinden biridir. Çoğu insan, satın almak istediği ürünü ilk olarak Google üzerinde aratır. Bu arama işlemi, ürünün fiyatlarının karşılaştırılması, farklı markalara ait yorumların incelenmesi ve ürün modelleri hakkında bilgi sahibi olunması şeklinde gerçekleşebilir. İstatistiklere göre kullanıcılar bir ürünü Google üzerinde arattıklarında, sonuçlar arasında ilk 3 sıradaki siteye, reklam olsa dahi tıklamaktadır. Bu nedenle ilk 3 sırayı dolduran sitelerin kesinlikle tıklanacağı söylenebilir. Ayrıca istatistiklere göre direkt giriş şeklinde değil, Google reklamları ile alışveriş sitelerine erişim sağlayan kullanıcılar, bu siteden genellikle istediği ürünü alarak ayrılmaktadır. Google reklamları, kişileri alışveriş sitelerine, online mağazalara ya da ürünün kendi sitesine yönlendirebileceğinden, daha hızlı ve hedef kitleden oluşan bir ziyaretçi listesine ulaşma imkanı sağlar.

Google Reklamları İle Reklam Maliyetlerinizi Düşürün!

Reklam faktörleri arasında en düşük maliyet, Google reklamlarına aittir. Özellikle çevrimiçi reklamlar, aynı anda hem sürekli erişilebilir, hem de hedef kitle haricine erişimi kapalıdır. Gereksiz bir kitlenin ekranına gelmemesi, reklamı daha işlevsel hale getirir. Özellikle Google reklamlarının gösterim başına ücretlendirilmesi, reklam veren için avantajlıdır.Reklamların gereksiz kitlelere gösterilmesi durumunda kişilere oldukça yüklü bir reklam ücreti ödetilir. Bahsedilen reklama ilgisiz kitle, alışveriş yapmaz. Bu nedenle bu kişilere yapılacak reklam gösterimi, kişinin zarar hanesine yazılmaktadır. Google reklamları, az ücretle çok kullanıcıya ulaşmayı sağlar.

Google Reklamlarında Güven Faktörü

Google reklamları, kullanıcılara güven vermektedir. Sorunsuz, hızlı ve güvenilir bir hizmet olması nedeniyle sıkça tercih edilen Google, kullanım oranını her gün arttırmaktadır. Google, reklam alma şartları arasında bildirdiği belgelerle güven sorununu ortadan kaldırmıştır. Firmaların Google üzerinden reklam verebilmeleri için,gerçek bir tüzel kişi olduklarının ispatlanması, gerekli belge ve evrakların hazırlanması, resmi bir web adresi belirlenmesi gerekmektedir. Dolayısıyla Google, reklamı verecek kişi ya da firmanın güvenliğine kefil olmuş konumdadır. Ayrıca Google reklamları objektiftir. Her reklamın altına kişilerin yorum yapmaları, memnuniyetlerini ve memnuniyetsizliklerini bildirmeleri mümkündür. Firmaların reklamların şeffaflık baz alınır. Bu sayede Google reklamlarının önemi daha iyi anlaşılmış olur.

Google reklamları vermeye başladığınızda Anahtar kelimelerinizin kalite puanlarını ölçümlemeniz gerekir, anahtar kelime raporları bölümünde bulunan durum sekmesine tıkladığınızda tüm Google ads kalite puanı durumunuzu kontrol edebilirsiniz. Ayrıca açılan bu ekrandan anahtar kelimenizin Google reklam yayınında o an için gösterim alıp almadığını, Google reklamları ve kalite puanını etkileyen üç temel faktörün performansını da görebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizin kalite puanı verilen faktörler çerçevesinde 3 şekilde belirlenir. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi.

Kampanyanız için hedeflediğiniz bölgelerin de kalite puanları üzerinde etkileri oluşur. Hedeflediğiniz bölgelerde farklı farklı reklamverenler ile karşılaşabilir, farklı reklamlarla arama motorlarında reklamlarınız sıralanabilir. Bu da doğrudan reklam performansınızı ve tıklama oranlarınızı etkileyebilecek bir faktördür. Google arama sonuçlarında yer alan sıralamalarda ne kadar yukarıda yer alırsanız tıklama oranlarınızda o kadar yüksek olacaktır. Ancak kalite puanlarınızı artırmak için tekliflerinizi yükseltme gibi bir kurgu yapmanız kalite puanlarınızı olumlu veya olumsuz etkilemez.